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地坪涂料品牌在中國行業中處于弱勢的原因
添加時間:2012-3-2 17:26:53 瀏覽次數:2196 來源:廣州市耐迪涂料有限公司

 

文章地址:http://www.thesoberadvantage.com/show_news.asp?id=1157

 

地坪涂料行業在國內發展的速度很快,短短的幾十年就有10000多家涂料廠家,上萬個涂料品牌。而且據大多數企業都是以銷量為主導,這就使得中國涂料行業出現了一些弊病,許多涂料企業都無法持續經營。主要的弊病有以下這些。

1.       品牌超生。許多地坪涂料行業除了一個品牌,可是效果不好,于是再借著這個牌子衍生出幾個品牌以賺取盈利。這樣做會使得企業缺少管理品牌,導致品牌影響力差產品性能太相似等。

2.       定位模糊。品牌的定位不確定,不能吸引目標群體。我們要清楚目標市場、客戶的想法,然后對市場進行分析這樣才能使得涂料品牌形成和發揮應有的競爭力。

3.       概念炒作。中國的許多涂料企業,表面上看來似乎很有創新能力,不斷創造概念與熱點,什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆養魚等花樣搞得不亦樂乎,實則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的涂料環保。但涂料畢竟是裝修用品,不是讓消費者當成日常用品來用的,這與喝、炒、養三種概念之間缺乏有機的聯系,因此并沒有傳達出品牌的核心價值,弄不好,反而會弄巧成拙。

 
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