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從行業周期看地坪漆市場的“千家之爭”
添加時間:2014-6-29 10:54:39 瀏覽次數:1594 來源:本站

最近幾年,全球地坪漆涂料企業之間的競爭已經進入白熱化的階段,讓眾多涂料企業再次感覺到了巨大的生存壓力。一些涂料界人士坦言,由于中國涂料企業產品低端、競爭力弱、沒有國際話語權,幾年后國內8000家涂料企業可能只會剩到1000余家甚至更少。優勝劣汰是自然法則,誰會留在這最后1000家的涂料陣營,成為最后的贏家?

 

中國涂料市場現狀

 

2013年,我國涂料行業企業總數8000多家,產業總產量為1400萬噸,實現工業總產值約3300億元。

1、產業集中度低。盡管生產總量位居世界第一,但生產企業有8000家之多,而作為第二大涂料產業大國的美國只有300多家,日本是世界第3大涂料生產國,生產企業只有150多家。相比國外,我國涂料工業仍然面臨著產業集中度低的問題,近萬家企業爭搶著不到3300億元的蛋糕,平均每家企業的產量和年產值分別為1400噸、3300萬元。

相比其它行業,涂料行業是一個低門檻、低投入的行業,往往投入一百多萬甚至幾十萬就能建立一個企業。低成本、高回報使涂料行業企業數量在短期內迅速激增,造成了今天“人滿為患”的現狀。

2、產品同質化嚴重。1400萬噸的年產量,不足3300億元的產值,平均每噸涂料僅在2.35萬元左右,可見國內涂料產品絕大部分為低端價廉的品種,產品同質化嚴重,且產業價值相當低。 

事實上,涂料行業產品同質化嚴重也是情理之中的事,試想一個企業幾十萬的投入能有多強的產品研發能力?沒有研發創新也就沒有新產品,也就只能生產低端涂料了。市場上充斥大量同質化的低端涂料,這也是我國涂料產業價值低的原因。

產品同質化又引發了一個新的問題:惡性競爭。低端產品人人都能做,同時又人人都在做,巨大的競爭壓力成了行業內價格戰、制假售假等問題的誘因。

 

競爭激烈,涂企路在何方?

 

一個行業的發展總會經歷幼稚期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

幼稚期又稱初創期,在該時期,大眾對該新興行業尚未了解,因而產品市場需求狹小,只有為數不多的創業公司投資于該產業。在成長期,市場需求開始上升,新行業也隨之繁榮起來。由于市場前景良好,投資于新行業的廠商大量增加,新行業出現大量企業相互競爭的局面。成長期之后便是成熟期。在成長期優勝劣汰規律的作用后,行業企業的數量在大幅度下降之后便開始穩定下來,步入成熟期。當出現新的替代品或新產品時,行業的市場需求和利潤開始減少,行業資金就會流入其它有利可圖的行業,行業進入衰退期。

行業發展周期決定了涂料行業未來必然會經歷一場洗牌,競爭力低的企業將會在這場戰爭中落敗。而企業競爭力包括兩個方面:管理軟實力和產品硬實力。管理對企業發展的重要性眾所周知,無須多言,而產品是企業的根本,有質量好、創新獨立的產品,企業發展才有底氣。事實上,中國涂料企業競爭力弱、沒有國際話語權皆因產品研發實力薄弱。

盡管我國已是涂料大國,卻遠非涂料強國。我們有8000多家的涂料企業,每年可生產出上千萬噸的涂料,但真正核心、高端的產品技術卻依然掌握在少數國外企業手中。在我國奧運場館“鳥巢”、青藏鐵路鹽湖凍土段所用的防護涂料核心原材料幾乎全部依賴進口,這對于一個涂料產業大國來說,不可謂不尷尬。

優勝劣汰是行業發展的必然,在此過程中,一部分企業被逐步淘汰,一部分被大企業并購,但也有一批企業在混戰中勝出,成為涂料市場中不可小覷的角色。如木器漆行業的嘉寶莉、地坪漆行業的耐迪涂料、外墻漆行業的三棵樹等。其中耐迪涂料近年來更是連續發力,先后研發出21高耐磨聚氨酯低溫固化地坪漆、彩砂自流平等地坪漆新品,大有替代秀珀成為新一代地坪漆龍頭之勢。

 

目前我國涂料行業正處于成長期,在這一時期,市場需求日趨飽和,我們已不能單純地依靠擴大生產來提高市場份額,而必須依靠提高生產技術、研制開發新產品、提高經營管理水平的方法來爭取競爭優勢。那些產品研發力量雄厚、經營管理有方的企業最終將會戰勝競爭對手,進入涂料行業最后1000家的涂料陣營,成為最后的贏家。

盡管目前涂料市場亂象頻出,讓消費者深感失望,但嚴格意義上來說,這事實上是一種進步;靵y正是行業從幼稚起步走向成熟穩定的必經階段。每個行業都會經歷這樣一場痛苦的混戰才能走到穩定的成熟期,最典型的就是我國的彩電行業。上個世紀80年代,彩電進入中國市場并快速發展,供不應求,出現大批的生產商。90年代后期,市場供求關系發生變化,一些企業為了爭奪市場不惜大打價格戰。在很長一段時間的混亂后,彩電行業在2001年前后進入了穩定期,如今已經形成了以康佳、TCL等大品牌割據的穩定市場,行業競爭也從價格競爭轉向非價格競爭。相信不久的將來,我們的地坪漆涂料行業市場也會逐步穩定、逐步規范化。

文章地址:http://www.thesoberadvantage.com/show_news.asp?id=2434

 
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